Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundendaten
Katherina Hermann
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundendaten
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Marketing direkt in Verkäufe umzuwandeln
Mit der Neuausrichtung will der Konzern Kundendaten und die omnichannel-Präsenz nutzen, um zielgenauere Werbung zu ermöglichen. Partner erhalten nun Echtzeit-Einblicke in Kaufverhalten, um ihre Kampagnen präziser auszurichten.
Die Schwarz Gruppe, zu der sowohl Lidl als auch Kaufland gehören, hat ihren Hauptsitz in Neckarsulm. Während Kaufland über 1.470 Filialen betreibt – vor allem in Mittel- und Osteuropa – ist Lidl mit rund 12.600 Märkten in 31 Ländern deutlich größer vertreten. Hinzu kommen die Lidl-Plus-App und der Online-Shop, die die digitale Reichweite weiter ausbauen.
Die neue Retail-Media-Plattform ist direkt in die Kernprozesse von Lidl eingebunden. Sie nutzt First-Party-Daten, um Streuverluste zu minimieren, und stellt sicher, dass Marken nur Kunden ansprechen, die sich aktiv in einer Kaufentscheidungsphase befinden. Werbebotschaften können so sowohl im stationären Handel als auch online platziert werden – überall dort, wo Kunden mit der Marke interagieren.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "natürliche Weiterentwicklung des Point-of-Sale-Marketings". Durch die vertieften Dateneinblicke lasse sich der Erfolg nun bis zum Moment des Kaufs nachverfolgen. Partner profitierten nicht nur von einer größeren Reichweite, sondern auch von präzisen Messungen der Kampagnenwirkung.
Mit dem Start der Plattform erhalten Marken, die mit Lidl zusammenarbeiten, ein klareres Bild vom Kundenverhalten. Echte Kaufdaten und die omnichannel-Integration sollen die Verknüpfung von Marketing und Verkaufserfolg verbessern. Im Fokus steht dabei, Erkenntnisse in messbares Geschäftswachstum umzusetzen.
