Motor Presse baut Abo-Geschäft und Digitalmarketing strategisch aus
Katherina Hermann
Motor Presse baut Abo-Geschäft und Digitalmarketing strategisch aus
Motor Presse stärkt Abo-Geschäft und Marketingaktivitäten
Der Verlag Motor Presse hat Maßnahmen ergriffen, um sein Abo-Geschäft und die Marketingbemühungen auszubauen. Die Vermarktung von Abonnements wurde wieder ins Unternehmen zurückgeholt, zudem wurde ein neues Digitalteam aufgebaut, das crossmediale Kampagnen steuert. Eine Partnerschaft mit dem DPV Deutscher Pressevertrieb unterstützt künftig das Abo-Management an den Standorten Stuttgart und Hamburg.
Motor Presse übernimmt damit die eigene Abo-Vermarktung, nachdem der Verlag beschlossen hat, diese Funktion wieder intern zu bündeln. Ziel ist es, mehr direkte Kontrolle über Vertriebs- und Marketingaktivitäten zu gewinnen. Die bestehende Zusammenarbeit mit dem MZV für den nationalen Einzelverkauf bleibt davon unberührt.
Unter der Leitung von Daniela Linz wurde ein neues Digitalmarketing-Team aufgestellt, das sich auf crossmediale Kampagnen und Kampagnenmanagement konzentriert. Als erstes großes Projekt startet die Initiative „#rauszeit“, die Erlebnisse und Aktivitäten jenseits des Alltags bewerben soll.
Die „#rauszeit“-Kampagne vereint verschiedene Medienmarken von Motor Presse unter einem gemeinsamen Thema. Lesern werden Inspirationen, praktische Tipps und Anleitungen für Freizeitaktivitäten angeboten. Die Kampagne wird vor allem in den eigenen Publikationen des Verlags sowie über die Stuttgarter Kanäle ausgeschaltet.
Der DPV übernimmt die Betreuung von rund 430.000 Abonnements für Motor Presse in Stuttgart und Hamburg. Die Partnerschaft soll die Datenanalyse und das Management der Abo-Geschäfte des Verlags optimieren.
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Die neue Strategie wird erstmals im Rahmen der „#rauszeit“-Kampagne sichtbar. Motor Presse strebt damit eine bessere Marketingreichweite und effizientere Abo-Steuerung an. Die Zusammenarbeit mit dem DPV soll zudem tiefere Einblicke in die Abonnentendaten ermöglichen.
