Telekom startet WM-Kampagne mit Thomas Müller für Magenta TV
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in drei Gastgeberländern. Die Telekom hat eine mitreißende Kampagne gestartet, um die Begeisterung für das Turnier direkt in die Wohnzimmer der Fans zu bringen. Im Mittelpunkt der Werbespots steht Fußballstar Thomas Müller, der ein immersives Erlebnis auf Magenta TV verspricht.
Die Kampagne wurde von der Hamburger Agentur 0171 entwickelt, die mit 90 Mitarbeitenden sämtliche Marketingaktivitäten der Telekom in Deutschland betreut. Der erste Spot zeigt Müller, der versucht, die WM allein in einer Berghütte zu verfolgen – bis ihn leidenschaftliche Fans aus aller Welt begleiten. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärt, die Kampagne verleihe dem Turnier eine markante visuelle Identität und sorge dafür, dass das Event im Wohnzimmer lebendig wird.
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Die Kampagne läuft in drei Phasen ab: Der erste Spot ist bereits geschaltet, es folgen Werbung für stabiles Internet zu Hause und schließlich die Bewerbung der exklusiven WM-Übertragungen auf Magenta TV. Die Telekom wird alle 104 Spiele zeigen – darunter 44 Partien, die nur auf ihrer Plattform zu sehen sind.
Das Turnier 2026 findet in 16 Stadien in den USA, Mexiko und Kanada statt. Zu den Austragungsorten zählen Los Angeles, Miami, Dallas und Toronto. Das Eröffnungsspiel steigt im Aztekenstadion in Mexiko-Stadt, das Finale wird im MetLife Stadium in New York/New Jersey ausgetragen. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung zuständig ist.
Die Telekom ist nicht die einzige Marke, die mit einer WM-Kampagne um Aufmerksamkeit buhlt. Auch Konkurrenten wie Coca-Cola und Pepsi setzen auf emotionale, begeisternde Werbung, um die Fans zu begeistern.
Ziel der Telekom-Kampagne ist es, jeden Moment der WM 2026 direkt auf die Bildschirme der Zuschauer zu bringen. Mit exklusiven Spielen und einer prominent besetzten Werbeserie positioniert sich Magenta TV als erste Anlaufstelle für das Turnier. Ab Juni nächsten Jahres können sich die Fans auf eine umfassende Berichterstattung freuen.
