Online-Shopping dominiert 2025: 92 Milliarden Euro Umsatz in Deutschland
Katherina Hermann
Online-Shopping dominiert 2025: 92 Milliarden Euro Umsatz in Deutschland
Online-Shopping prägt weiterhin die Kaufgewohnheiten der Deutschen
Immer mehr Verbraucher in Deutschland kaufen alles von Kleidung bis zu Lebensmitteln im Internet – der Online-Handel bleibt damit die dominierende Einkaufsform. Eine aktuelle Studie zeigt, dass mittlerweile mehr als die Hälfte der Bevölkerung digitale Shops gegenüber stationären Läden für die meisten Einkäufe bevorzugt. Der Trend erstreckt sich über alle Altersgruppen, wobei besonders ältere Käufer zunehmend auf Online-Plattformen setzen.
Im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für Neuwaren im Internet aus – ein Anstieg von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit 65 Prozent lagen Kleidung und Schuhe an der Spitze der am häufigsten online gekauften Produkte, gefolgt von Elektronik und Smartphones mit 58 Prozent. Haushaltsgeräte und Technik verzeichneten 54 Prozent der Verkäufe über digitale Kanäle.
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Doch nicht nur bei größeren Anschaffungen ist der Wandel spürbar: Auch Alltagsprodukte wie Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten 2024 ein Plus von 10,4 Prozent bei den Online-Umsätzen. Zudem kaufen die Verbraucher nicht nur häufiger, sondern auch in größeren Mengen ein – die Hälfte aller Befragten gab an, mittlerweile öfter im Internet zu shoppen als noch vor einigen Jahren.
Auch ältere Käufer steigen ein Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent. Für 2026 wird ein weiteres Wachstum des deutschen E-Commerce um 4,3 Prozent prognostiziert – deutlich mehr als die erwarteten 1,6 Prozent im stationären Handel.
Die Daten bestätigen: Digitales Shopping wird für alle Altersgruppen zur Selbstverständlichkeit. Mit 92 Milliarden Euro Online-Umsatz in 2025 und weiter steigenden Zahlen steht der klassische Einzelhandel vor großen Herausforderungen. Gleichzeitig treibt die Bequemlichkeit der Online-Plattformen häufigere und umfangreichere Käufe in nahezu allen Produktkategorien voran.
